上勝町は人口約1,400人の四国で一番小さな町です。至るところに美しい棚田が点在し、葉っぱビジネスとして有名な彩（いろどり）をはじめ、特産品の上勝阿波晩茶や柚香（ゆこう）、柚子、すだちなどの香酸柑橘が主な産業です。また、ごみや無駄を減らす「ゼロ・ウェイスト」の取り組みにも町全体で力を入れ、美しい景観や環境を未来に引き継ぐ為の持続可能なまちづくりを推進しています。
一緒になってスポーツやお祭りをしたり、年齢や性別・業種に関係なく皆で楽しく助け合いながら暮らしています。不便な立地でありながらも知恵や工夫で不便を楽しむ暮らしには都会にはない豊かさがあります。

古民家を改装したイタリアンレストランやゼロ・ウェイストカフェ、地元の特産品を使ったクラフトビール、棚田米を使ったどぶろく醸造など移住者による新規事業も生まれています。